De Los Medios A Las Mediaciones Martin Barbero

De Los Medios A Las Mediaciones de Jesús Martín-Barbero es una teoría clave en la comunicación que plantea un cambio de enfoque: en lugar de estudiar solo cómo los medios influyen en la sociedad, analiza cómo la gente, en su vida cotidiana, interactúa con los medios y resignifica sus mensajes. En otras palabras, pasa del énfasis en el emisor al énfasis en el receptor y su contexto.

Paso 1: Identificar la Mediación. La mediación es el proceso activo por el cual las personas interpretan y usan los mensajes mediáticos. No son recipientes pasivos. Por ejemplo, una telenovela no es simplemente consumida, sino discutida con amigos y familiares, relacionándola con sus propias experiencias y valores.

Paso 2: Reconocer los Ámbitos de Mediación. Estos son los espacios donde la gente interactúa con los medios: La familia, la escuela, el trabajo, la calle, el barrio. Cada ámbito aporta un filtro cultural y social. Imagina un videojuego: un niño lo juega en casa con sus hermanos (mediación familiar), y luego en el colegio lo comenta con sus amigos (mediación escolar), dándole diferentes significados.

Paso 3: Analizar las Competencias Culturales. Son las habilidades y conocimientos que las personas usan para dar sentido a los mensajes mediáticos. Incluyen su nivel educativo, su bagaje cultural, sus creencias religiosas. Consideremos una noticia política: una persona con formación en historia la interpretará de manera diferente a alguien que no la tiene.

Paso 4: Comprender las Estrategias de Apropiación. Se refiere a cómo las personas usan los medios para satisfacer sus propias necesidades y deseos. Por ejemplo, usar redes sociales no solo para informarse, sino también para construir identidad y conectar con otros.

Uso práctico: Comprender 'De los Medios a las Mediaciones' es crucial para diseñar campañas de comunicación más efectivas, al entender cómo el público realmente interpreta los mensajes. También es vital para la educación mediática, enseñando a la gente a ser consumidores críticos y activos de los medios.